Prowadzenie działań marketingowych jest w dzisiejszych czasach niezbędnym komponentem prowadzenia każdej działalności gospodarczej. Bez odpowiedniej reklamy nie ma możliwości pozyskiwania nowych klientów i związanego z tym rozwoju. Oczywiście zasięg i charakter kampanii reklamowej powinien być dostosowany do zasięgu terytorialnego i charakteru działania danej firmy. Jako przykład popularnych działań wymienić można dystrybucję gadżetów reklamowych, czyli przedmiotów o atrakcyjnym wyglądzie i wielu innych walorach. Wszystkie powyższe kwestie dotyczą także mediów, w tym stacji radiowych. Niewątpliwie również są to firmy dążące do pozyskiwania wciąż nowych klientów – słuchaczy w tym przypadku.
Popularnymi gadżetami reklamowymi dystrybuowanymi przez radio mogą być np. kubki z nadrukiem. Są one doskonałymi gadżetami, bo charakteryzują się praktycznym zastosowaniem w sytuacjach życia codziennego. Ponadto też cechuje je atrakcyjny wygląd i dodatki. Dzięki temu ludzie chętnie je przyjmują jako upominek. I takie gadżety są najlepsze dla reklamodawców, w tym stacji radiowych.
Jeśli chodzi o dystrybucję, są na to dwa główne sposoby w przypadku stacji radiowych. Pierwszą z metod jest rozdawanie przechodniom na ulicach. Rozdawanie gadżetów przechodniom na ulicach jest metodą stosowaną w promocji i reklamie od wielu lat, bo praktyka udowadnia, że jest to metoda skuteczna. By zwiększyć jej efektywność z punktu widzenia reklamodawcy (a więc stosunek kosztów do zysków) prowadzi się owo rozdawanie w miejscach, gdzie jest zawsze dużo ludzi.
Kubki z nadrukiem mogą być także rozdawane w innych miejscach, ale w określonym czasie. Imprezy plenerowe, jak koncerty, happeningi czy festyny, których stacje radiowe są sponsorem lub organizatorem, to doskonała egzemplifikacja. A ponieważ takich imprez organizuje się bardzo dużo, okazji do promowania siebie w nowoczesny sposób nie brakuje. Czy można sobie bowiem wymarzyć lepszą okazję do promocji stacji radiowej niż impreza plenerowa, której jest ona sponsorem? Kubki z nadrukiem na takich imprezach zawierają symbole danej stacji radiowej. A symbolika ta jest zwykle bogata, dodatkowo będąc wzbogaconą o hasła reklamowe.